作為亞洲規(guī)模最大，最具行業(yè)影響力的授權商貿展會，上海國際品牌授權展于2015年10月20日至22日在上海新國際博覽中心舉行，來自國內外700余個授權項目參展。在中國品牌授權市場規(guī)模躍居亞洲第二的背景下，中國企業(yè)本屆參展規(guī)模首次超越國際品牌，動漫新IP新形象占比更達到50%，以奧飛動漫、華強動漫、中南卡通、炫動傳播、淘米動畫、央視動畫、詠聲動漫、小螞蟻文化傳媒等企業(yè)為代表的中國動漫IP陣營成為展會主角，令本屆展會成為中國動漫IP崛起的一大標志性事件。
動漫IP創(chuàng)新成最大亮點新品牌新形象占比近50%
本屆展會吸引授權項目超過700個，新品牌和形象占比近50%，國內外企業(yè)集體搶灘授權市場大蛋糕。功夫熊貓、馴龍高手、變形金剛、芭比、小黃人、米菲、海綿寶寶、愛探險的朵拉、奧特曼、海賊王、哆啦A夢、啵樂樂等國際知名授權品牌全線亮相，國內熱門授權形象喜羊羊與灰太狼、熊出沒、巴啦啦小魔仙、豬豬俠等也無一缺席。
相對于成熟的熱門授權形象，數(shù)百個參展新形象中同樣涌現(xiàn)出不少精品，其廣闊的授權前景和開放的市場機會，引起海內外客商的格外關注。展會首日，人氣動漫品牌“豬豬俠”的原創(chuàng)公司詠聲動漫舉辦全新動漫IP項目發(fā)布會，正式對外公布以“劍球”為主題的大型競技類動漫項目《激斗劍球》，并將研發(fā)推出新一代“劍球”玩具產(chǎn)品，引起業(yè)界熱烈反響。
榮獲第12屆中國動漫金龍獎最佳動漫IP提名的《星際小螞蟻之環(huán)球追夢》，也成為本屆展會眾多新形象中的一大亮點，出品方小螞蟻文化傳媒表示，《星際小螞蟻》作為全新原創(chuàng)3D動漫IP，首部TV動畫《星際小螞蟻之環(huán)球追夢》即將開播，動畫巧妙有趣的融合“仁義禮智信”中華文化內核與“金木水火土”五行傳統(tǒng)元素，講述小螞蟻發(fā)揮螞蟻精神，傳承中華文化，環(huán)游世界七大洲40個地點，最終實現(xiàn)大夢想的故事。首部動畫由《舌尖上的中國》原班配音團隊創(chuàng)作主題曲與全劇音樂，已入選文化部產(chǎn)業(yè)司國家重點企業(yè)項目，并與珠影集團、鳳凰傳媒戰(zhàn)略合作，目前已在圖書、學習機、兒童定位器、兒童智能手表、手游等眾多品類達成授權合作。
中國參展企業(yè)翻倍增長國外品牌展商不再獨大
據(jù)尼爾森統(tǒng)計，在2014年最熱銷的十大玩具中，幾乎全部是影視動漫作品授權衍生品。而廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2014中國動漫品牌授權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》則顯示，2014年，中國品牌授權市場規(guī)模為61.4億美元，占全球品牌授權市場規(guī)模的2.5%。在亞洲排名第二，僅次于日本。其中，以動漫為主的形象授權市場規(guī)模為34.2億美元，占中國授權市場的55.6%，發(fā)展空間巨大。
在本屆展會，奧飛動漫表示，2014年，奧飛動漫通過授權第三方所銷售的商品零售總額達20億，在市場快速增長與品牌實際業(yè)績的刺激下，國內品牌授權市場吸引力大幅增長，相對于握有成熟品牌的國外企業(yè)，國內企業(yè)對于本土授權市場的開發(fā)更加重視，相應的策略也更加靈活多樣，一方面，國內品牌可與國際品牌合作，例如奧飛動漫與孩之寶合作開發(fā)積木玩具，另一方面，國內品牌也在積極探索授權合作、產(chǎn)業(yè)落地等實踐，幫助授權商完成產(chǎn)品開拓與營銷計劃。
